Кому придет в голову сшить одежду из самого настоящего картофельного мешка? Только несравненной Мэрилин. Случайная, а может и специально брошенная фраза голливудского репортера, стала началом одной из самых необычных пиар-акций в истории.
В декабре 1950 года успешная фотомодель и начинающая киноактриса (пока ей доверяли только эпизоды) 24-летняя Мэрилин Монро подписала 7-летний контракт с крупнейшей голливудской студией «Двадцатый век Фокс». До сих пор непонятно, что продюсеры разглядели в очередной привлекательной старлетке. Но их решение сильно озадачило журналистов светской хроники.
На Мэрилин, как сказали бы сегодня, обрушилась волна хейта. Боссы «Двадцатого века Фокс» всерьез обеспокоились за вложенные в восходящую звездочку деньги. Для создания положительного образа будущей звезды требовались нестандартные методы.
В 1951 году миссис Монро посетила одну из голливудских вечеринок. Обычное мероприятие, о котором упомянут в завтрашней газете, выставят снимки в глянцевых журналах и забудут навсегда. Но в тот раз на ровном месте возник многими желанный скандал. Присутствовавший на приеме некий авторитетный репортер публично высказался о наряде новоявленной голливудской иконы.
В выражениях он не стеснялся. Платье актрисы, да и весь внешний вид Мэрилин, он назвал «дешевым и вульгарным». И добавил, что ей больше бы подошло носить мешок для картошки.
Едкие характеристики в адрес Мэрилин Монро опубликовали ведущие желтые издания. И буквально через несколько дней, когда ее имя стали обсуждать на каждом голливудском бульваре, появились превосходные снимки актрисы в платье, сшитом из самого настоящего картофельного мешка.
Это был стандартная, а не произведенная специально, упаковка, в которой поставлял свою продукцию один фермер из штата Айдахо.
Известный американский дизайнер Эрл Тайзен перекроил мешок и создал великолепное платье. Для полноты картины добавил вычурные босоножки и украшения с бриллиантами. Через два года этот же мастер оденет Мэрилин Монро в знаменитое розовое атласное платье в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок».
Снимки с Мэрилин Монро, одетой в мешок для картошки, тут же утекли в прессу.
Всеобщее осуждение и презрение к «выскочке» в один момент сменились на слова восхищения. «Такой красавице все к лицу, даже мешок из-под картошки!» – тон светский изданий существенно изменился. И подогрел интерес к выходящим фильмам киностудии «Двадцатый век Фокс» с участием актрисы.
Сегодня в версию со случайно оброненной язвительной фразой репортера мало кто верит. Хотя официальная легенда гласит, что именно Мэрилин Монро придумала такой ответный ход для своих недоброжелателей.
Но скорее всего, нестандартная пиар-акция была тщательно продумана и подготовлена. И платье из мешковины, наверняка, пошили заранее. Требовался только спусковой крючок…
И журналист, как по заказу, устроил скандал, на который последовал немедленный ответ. Имя Мэрилин Монро попало на страницы не только желтой прессы, но и федеральных газет и журналов.
Вызывающая фотосессия и последующий хайп прославили не только Мэрилин Монро.
В выигрыше оказался и тот самый фермер из Айдахо, чья реклама, совершенно бесплатно, оказалась на теле голливудской красавицы. В знак благодарности он даже прислал прославившей его звезде… мешок с картофелем.
Только по признанию Мэрилин, она не увидела ни одного клубня. Все растащили ее помощники…
