Нажатие кнопки на пульте давно превратилось в автоматический ритуал, который вместо долгожданного отдыха всё чаще приносит лишь горькое разочарование и ощущение, что нас, зрителей, откровенно перестали уважать.
Мы включаем экран и мгновенно попадаем во временную петлю. Те же самые лица, которые развлекали страну ещё на рубеже тысячелетий, те же заезженные остроты, растерявшие всякую актуальность, и бесконечные, до тошноты знакомые, музыкальные шоу с участием Филиппа Киркорова и ему подобных.
Возникает стойкое ощущение, что отечественное телевещание полностью остановилось в своём развитии. Оно оказалось законсервировано, наподобие домашних разносолов в стеклянной таре. Вот только классические домашние заготовки со временем становятся только лучше, чего никак нельзя сказать о стареющем эфире.
В этой некогда монолитной и защищённой от внешней критики системе образовалась глубокая трещина.
Известный музыкальный продюсер Роман Худяков открыто и без прикрас заявил о необходимости кардинальных перемен в высшем эшелоне руководства Первого канала.
Когда человек, досконально знающий изнанку индустрии, решается во всеуслышание озвучить подобную правду — это уже не очередной мимолётный светский скандал. Это очевидный симптом, что старая модель начинает давать необратимые сбои.
Феномен «невидимого» зрителя и магия дутых рейтингов
Высокопоставленные телевизионные менеджеры невероятно сильно привязаны к красивым отчётам.
Они с гордостью демонстрируют графики, уверяя инвесторов и государство в своей колоссальной популярности, утверждая, что каналы привлекают внимание десятков миллионов зрителей, а их показатели бьют все рекорды.
Однако суровая реальность заключается в том, что эти гипотетические миллионы людей на самом деле давно не вовлечены в процесс.
Телевизор в современных домах всё чаще работает исключительно в качестве акустического шума. Его включают просто ради того, чтобы заполнить тишину в квартире или создать фон за домашними делами и ужином.
Руководство каналов ошибочно принимает это пассивное присутствие за искреннее признание и народную любовь. Им кажется, что у экранов сидит преданная и восхищённая аудитория.
Но в действительности Константину Львовичу и его коллегам стоит осознать, что современный зритель их не любит, он их просто терпит.
Эта вынужденная покорность держится исключительно на исторической привычке и отсутствии достойной альтернативы в рамках общедоступного бесплатного эфира.
Но любому долготерпению приходит конец. Стоит человеку освоить иные, более живые и динамичные источники информации, как иллюзия лояльности мгновенно рассеивается.
- Социальные сети буквально переполнены волнами возмущения. Люди открыто заявляют о своей усталости, не желая больше потреблять однообразный контент.
- Они готовы навсегда уйти на альтернативные платформы, в то время как консервативная телеиндустрия продолжает слепо верить в незыблемость своих позиций.
- Вы безусловно заметили закономерность, что любое крупное праздничное мероприятие, торжественная премия или традиционный новогодний концерт собирают строго определённый, неизменный десятилетиями круг исполнителей.
- В первых рядах год за годом фигурируют Филипп Киркоров, Григорий Лепс, Валерия, Александр Буйнов и т.п. Складывается чёткое впечатление, будто этот список раз и навсегда утверждён в каких-то кабинетах, и вносить в него коррективы строжайше запрещено.
Истинная причина подобного застоя кроется в банальной привычке продюсеров. Люди, отвечающие за эфир, предпочитают исключить потенциальные риски и используют испытанные временем шаблоны.
Они не готовы открывать дорогу молодым, ярким и самобытным талантам. В их головах роятся опасения, чреватые для их финансовых интересов: а вдруг новичок не удержит внимание аудитории? Что если показатели пойдут вниз, а крупные рекламодатели в панике заберут свои бюджеты?
Куда спокойнее и привычнее действовать по давно проверенной схеме. Достаточно сделать один звонок мэтру эстрады, который гарантированно приедет, отработает привычный номер под фонограмму, заберёт свой внушительный гонорар в размере десяти или двадцати миллионов рублей и отправится дальше.
Никого в этой цепочке не волнует художественная ценность, оригинальность или свежесть материала. Главное — чтобы всё оставалось предсказуемо и «как всегда».
В результате зрители вынуждены из года в год наблюдать за одним и тем же карнавалом. Но даже самое изысканное блюдо приедается, если им насильно кормить человека на протяжении четверти века.
Представители старой телевизионной школы обожают повторять утешительную для себя мантру, уверяя, что глобальная сеть им не угрожает, так как их продукт доступен каждому и абсолютно бесплатен.
Но они упускают из виду ключевой фактор: интернет давно перерос статус обычного конкурента — он стал для традиционного ТВ необратимым историческим приговором.
В цифровом пространстве пользователь, в определенной степени, имеет свободу выбора. Он сам определяет тематику, находит близкий для себя формат, выбирает харизматичного ведущего и комфортную интонацию общения.
Там нет места навязанной повестке и искусственной цензуре. Да, периодически случаются технические неполадки, замедления или блокировки отдельных ресурсов, но современный человек научился легко преодолевать эти барьеры. Люди уходят из телеэфира ради живого, настоящего человеческого языка, ведь вместо шаблонных, заученных наизусть фраз из студии.
На платформах вроде YouTube уже выросли целые поколения, для которых имя Константина Эрнста не говорит ровно ни о чём.
Молодёжи абсолютно безразличны подковёрные игры федеральных каналов, им с избытком хватает независимых блогеров, стримеров и авторов подкастов.
Для новой аудитории громоздкий телевизор превратился в архаичный «бабушкин ящик», и этот ментальный разрыв уже невозможно склеить ни колоссальными государственными субсидиями, ни строгими запретительными мерами.
Закат эпохи: удержится ли бессменный руководитель у руля?
Разумеется, в один момент масштабные кадровые перестановки не произойдут — устоявшаяся государственная машина крайне неохотно расстаётся со своими проверенными кадрами.
Однако трещины на фасаде главного телецентра страны становятся всё более заметными. Многие влиятельные фигуры в индустрии пока предпочитают занимать выжидательную позицию, но внутреннее напряжение и кулуарные интриги в Останкино уже достигли своего пика.
Константин Эрнст бессменно руководит Первым каналом на протяжении двадцати пяти лет. Четверть века — этот срок превышает время правления большинства генеральных секретарей советской эпохи.
Наступил ли тот самый исторический момент, когда пора с почестями уйти на заслуженный отдых, или старая гвардия ещё способна удивить?
Вопрос остаётся открытым. А пока уставший у экрана зритель продолжает по привычке перебирать кнопки на пульте в тщетной надежде увидеть глоток свежего воздуха.
Но, вновь натыкаясь на надоевшие лица и вечные старые песни, он просто выключает приёмник и окончательно уходит в экран своего смартфона.
- А что Вы думаете по этому поводу?
