На днях стало известно, что Донателла Версаче оставила пост креативного директора модного дома Versace. Но этом посту она находилась почти 30 лет. Ее решение уйти было неожиданным. но многие решили, что она просто устала, да и захотела уступить место более молодым и креативным, чтобы спасти семейное дело от краха — в последнее время продажи компании неуклонно падают. Но все оказалось не так просто — наследнице Версаче пришлось покинуть пост вынужденно в результате сговора. Ей, правда, оставили почетную должность — она была, есть и будет амбассадором бренда. Только многие считают, что это решение в корне неправильное и приведет к тому, что модный дом скоро просто перестанет существовать. Обсудим?
Бизнес семьи
В 1978 году, когда бренд только появился, он носил название — Gianni Versace Donna. Джанни Версаче, который и столя у истоков компании добавил в название имя своей сестры, сократив Донателлу до Донны. С самого начала она была его правой рукой и верной помощницей. Когда появился молодежный бренд Versus, она стала во главе. Уже через два года компанию ждал оглушительный успех — Джанни пригласили делать костюмы для La Scala. А с 1982 Году модный дом начал производить ювелирные изделия и предметы интерьера.
У бренда появился свой неповторимый стиль и название Versace стало ассоциироваться с роскошью. 90-й год можно назвать апогеем успеха — модели Версаче были на всех модных подиумах, их носили все самые успешные и известные модели мира. В этот период, кстати, родственники находились не в самых лучших отношениях — Джанни узнал о зависимости Донателлы от запрещенных препаратов и они отдалились. Хотя были и другие ссоры — в 1983 году Донателла вышла замуж за Пола Бека. Который до этого был… любовником Джанни. Родственники не разговаривали почти год, но потом потихоньку отношения наладились. Тем более у пары родилось двое детей — сын Дэниел и дочь Аллегра.
Кстати, именно племянница Джанни получила самую большую часть наследства после его кончины — многомиллионное состояние дизайнера, а также 50% акций компании Gianni Versace Group.
И все же это были семь лет успеха и надежд на большие перспективы. В 1997 году произошла трагедия — убили Джанни Версаче. Преступление до сих пор не раскрыто, в нем много несостыковок и тайн.
Джанни встал в 6 утра, сделал важные звонки, а потом отправился в кафе. Вернулся домой в 8:45 и прямо у ворот особняка был застрелен. Убийцу схватить не успели, только нашли рядом с домом красный пикап, в котором было множество самых разных вещей, словно там кто-то жил какое-то время.
Расследование показало, что убийцей всемирно известного модельера стал Эндрю Кьюненен — человек, которого разыскивали уже очень давно. На пути к дому Версаче его жертвами стали еще 4 человека. Найти живым его не удалось, полиция обнаружила лишь тело серийного убийцы в плавучем доме у Майами Бич. Версий такой расправы было много — от мести мафии или отвергнутого любовника до случайно жертвы. Для Джанни все закончилось, а Донателле пришлось взять все в свои руки.
Руководить такой компанией сложно
Она сама признается — было очень сложно, хотя и она была знакома с работой модного дома своей семьи изнутри. Только вот ее совсем не воспринимали ни как руководителя, ни как модельера. Джанни был лицом и главным идеологом компании. В первые годы бернд потерял массу покупателей. Всем казалось, что все закончено. Первые коллекции терпели крах, но она продолжала.
Ее первые работы критиковали, считали, что модный дом потерял свой правильный вектор, стиль Версаче безнадежно утерян и лучше бы ей продать компанию, пока за нее можно еще выручить какие-то деньги и жить себе спокойно. А еще СМИ не оставляли ее в покое — то обсуждали личную жизнь брата и множили теории его убийства, то обсуждали ее собственную внешность и изменения в ней в негативном ключе.
Самыми сложными, наверное, были годы между 1998 и 2001. Расходы были колоссальными, а доходы плачевными. Но ведь это было семейное дело, ее имя было в самом начале, а значит нужно сделать все, чтобы компания жила. ей пришлось вложить личные средства, чтобы удержать бренд на плаву — она продала недвижимость и 25 картин Пикассо. И с этого момента она решила — теперь у руля именно она, а не брат. Поэтому компания будет такой, как видит она. Стиль одежды, которую теперь представлял модный дом, изменился — она стала более женственной.
Она разработала стратегию, которая заключалась в том, чтобы «дружить» со звездами, которые будут носить ее одежду. Помните знаменитое «зеленое платье Версаче», в котором Джей Ло пришла на премию Грэмми в 2000 году? Понятно, что такое яркое откровенно платье пойдет не каждой. Но… сама Донателла говорила в интервью, что именно в 2000-м году они зафиксировали новую волну интереса к бренду. Интереса к ней и ее работам.
Все закончилось
Все в жизни циклично. И у Донателлы были очень успешные годы, когда поклонники модного дома ждали новую коллекцию с нетерпением. Только любили уже не Джанни, а именно ее, обсуждали ее и теперь она уже стала бесспорным креативным директором компании. Кстати, модный дом уже продавался и покупался не один раз — в 2018 году Донателла продала Versace американской компании Michael Kors за €1,83 млрд (около $2,12 млрд).
В 2023 году сообщалось, что бренд Versace перешёл под владение компании Tapestry, которая купила компанию Capri Holdings, в том числе бренды Michael Kors, Jimmy Choo и Versace, за $8,5 млрд. Но креативным директором она все же оставалась. Продажи Версаче буквально рухнули в период пандемии. нужно было что-то делать, причем быстро и решение точно не могло быть простым. Исполнительный директор Versace Эммануэль Гинцбургер и руководитель Capri Holdings Джон Д. Айдол разработали план, который включал себя план продажи компании и преемственности, с которым категорически не была согласна Донателла. Гинцбергер и Айдол, по словам инсайдеров, заключили сделку и выдавили представительницу семьи Версаче из бизнеса.
«Это был сговор! Она была свергнута самым ужасным образом. Она не думала, что закончит дни на этом троне. Но все борются за это, потому что не знают, что значит быть на нем. Это было ужасно и огорчительно. Мужчины хотели побыстрее продать Versace, пока дела не пошли еще хуже. В бизнесе ходят слухи, что у Эммануэля и Джона ничего не вышло, и, честно говоря, они хотели избавиться от Донателлы, чтобы продать Модный дом», – сообщил инсайдер изданию Daily Mail.
Теперь креативным директором компании станет Дарио Витале, ранее работавший в дизайн-студии бренда Miu Miu.
Он уже уверил всех, что планирует возродить стиль Джанни Версаче и вернуть модному дому блеск и роскошь тех лет. Сама Донателла, может быть, и расстроена, но вида не подает.
«В новой роли главного посла бренда я останусь самым страстным сторонником Versace. Versace — в моей ДНК и всегда в моем сердце», — заявила Донателла Версаче.
А вообще мне кажется, что все эти «трагедии» с изгнанием Донателлы из «семейного бизнеса» сильно преувеличены. О каком семейном бизнесе можно говорить, если компания продана не один раз и Донателлу оставляли, судя по всему, на своем посту как лицо бренда, как модельера, коллекции которого ждут. Но что-то нужно было менять — после падения продаж на 28 % в период пандемии, рост так и не начался. По всей видимости покупатели в массе своей немного устали от «тяжелого люкса» и ждут чего-то нового. И Дарио Витале, возможно, как раз тот, кто нужен бренду, чтобы он жил и дальше. Тем более, что Miu Miu закрыл 2024 год с ростом прибыли на 93 %.
Зачем вообще разгоняют тему со сговором и изгнанием Донателлы с поста креативного директора — как считаете? Чтобы привлечь внимание к новому директору?
